Hoe schrijf je de ideale Linkedin-post?
LinkedIn is een krachtig platform voor marketeers. Voor freelancers is het belangrijk om een goedgevuld netwerk op te bouwen om de volgende opdracht te komen, bijvoorbeeld. Maar ook in de B2B- en B2C-sferen kun je LinkedIn goed gebruiken om mensen te bereiken. Alles valt en staat met een goede write-up die veel bereik krijgt. Dat klinkt misschien makkelijker gezegd dan gedaan, want hoe maak je een Ògoede articleÓ en hoe zorg je dat die veel bereik krijgt, wanneer je te maken hebt satisfied veel concurrentie op het platform en een algoritme? In deze blog nemen we je mee langs de elementen van een goede write-up en de nazorg ervan, zodat ook jij het algoritme van LinkedIn kunt hacken.
De LinkedIn-feed. Hoe werkt het?
Om te kunnen begrijpen hoe je jouw LinkedIn-posts kunt optimaliseren, moet je snappen hoe de feed Ð en dus ook het algoritme Ð werkt. Net als op veel andere sociale media, is de standaardinstelling van jouw feed dat hij de ÒpopulaireÓ posts laat zien, in plaats van de meest recente. Zelfs als je de instelling naar ÒcurrentÓ zet, zul je de volgende sessie eerst weer de populaire posts te zien krijgen. Het is dus belangrijk om te zorgen dat je daarin komt te staan.
Gelukkig valt het in de basis wel mee met hoe moeilijk dit is. Uiteindelijk draait het allemaal om interactie en engagement. Hoeveel mensen jouw write-up zien hangt af van hoe vaak mensen interactie hebben fulfilled jouw article. Daarom is het aan de marketeers om hun posts zo in te richten dat anderen een handeling zullen uitvoeren bij de put up. Onder interactie verstaan wij bijvoorbeeld:
* Kliks op ÒinteressantÓ of een van de andere reacties;
* Kliks op de media in de put up, zoals afbeeldingen, movieÕs of slides;
* Commentaar;
* Reposts (fulfilled of zonder eigen bijdrage);
* Delen van de submit.
Maar ook:
* Kliks op Òlees meerÓ;
* Langer blijven hangen op de submit (ook wel dwell-time genoemd).
Zoals je ziet zijn er verschillende manieren van interactie die jouw LinkedIn-publish een Increase kunnen geven. En het mooie? Deze kun jij be•nvloeden doorway jouw article goed vorm te geven.
/
Het bouwen van de ideale article in 8 ideas
Het bouwen van jouw LinkedIn-publish begint zoals elk marketingbericht achieved het doel. Wat wil je bereiken achieved de put up? Wat wil je dat mensen doen naar aanleiding van jouw submit? Wil je dat ze naar jouw landingspagina gaan, Call fulfilled jou opnemen voor een functie of deelnemen aan de discussie in excess of een bepaald onderwerp? Houd daar rekening mee in de tekst en de algemene presentatie.
Echter, om jouw publish het bereik te geven dat het verdient, moet je rekening houden achieved deze ideas:
1. Put up de articles die men wil lezen
Het is heel simpel: plaats jij niet de information waar Males niet op zit te wachten, dan zal menig LinkedIn-gebruiker zo about jouw publish scrollen. Ongeacht hoe veel tijd en moeite jij in jouw LinkedIn-write-up hebt gestoken. Dat is zonde van jouw tijd, energie en articles.
Er zijn zeven pijlers van veel gebruikte content, namelijk: persoonlijke verhalen, imagined leadership, product- en dienstgerelateerde articles, content gerelateerd aan de sector, evenementen, employer branding en sociale verantwoordelijkheid.
Echter, niet alle pijlers zijn even succesvol. Articles gericht op producten, diensten en demoÕs doen het in de regel niet fantastisch. Ook hoef je niet veel interactie te verwachten op posts more than evenementen die doorway jou zijn gepland of waar jij achieved jouw group heen bent gegaan.
Waarvoor lezers wel even stoppen zijn persoonlijke verhalen. Hoe ben jij gekomen waar je nu bent? Heb jij onlangs een gigantische carrireswitch gemaakt of ben jij al ten jaar in dienst? Heb jij met jouw bedrijf current een mooi succes behaald? Gooi het op LinkedIn, want mensen houden van menselijke verhalen. En, ja hoor, zet er een selfie bij! Doet het altijd goed!
Naast persoonlijke verhalen doen ook considered Management (het delen van kennis en eigen bijdragen bij nieuws) en employer branding het erg goed op LinkedIn.
2. Probeer eens andere visuele articles
Laten we eerlijk zijn: valt een publish zonder afbeelding op? Heb jij onlangs nog een article gelezen die geen afbeelding of online video bevatte? Begeleidende content material als een afbeelding is belangrijk voor de interactie en dus het bereik van jouw LinkedIn-post. Het kan in een oogopslag een indicatie geven van waar de submit more than gaat.
Maar toch is een afbeelding niet voldoende. Een movie write-up wordt vaak genoemd als een betere vorm, maar het kan nog beter. Sterker nog, op LinkedIn kunnen video posts juist tot wel fifty% minder bereik genereren dan een write-up satisfied een enkele afbeelding. Kijk daarom eens naar andere typen visuele information die interactie stimuleren.
Een tekstuele write-up met meer dan ŽŽn afbeelding kan jou tot sixty% meer bereik geven dan een write-up met ŽŽn afbeelding;
Carousel posts kunnen voor tot 130% meer bereik zorgen, want mensen moeten doorway de carousel klikken om alles te kunnen zien. En dat telt ook als interactie;
Posts satisfied een poll genereren tot wel one hundred ninety% meer bereik dan een put up fulfilled ŽŽn afbeelding;
Plaats je een heel doc (Term, Powerpoint of PDF), dan kun je tot wel 240% meer bereik krijgen.
three. Start out fulfilled een pakkende headline
Dit klinkt als het intrappen van een open deur. Er is immers een reden dat dit artikel begint satisfied ÒHack het algoritme met deze 10 tips!Ó en niet direct opent satisfied de eerste alinea. Toch is dit niet zo vanzelfsprekend op sociale media. Waarom moet het dan wel op LinkedIn?
LinkedIn staat een ruim maximaal aantal tekens toe, maar kapt teksten af na (ongeveer) 140 tot 200 tekens. De rest van de tekst wordt verborgen onder de Òlees meerÓ-knop (of Òsee much moreÓ, wanneer je jouw taalinstelling op Engels hebt staan). Zoals gezegd telt het klikken op ÒLees meerÓ als interactie, wat leidt tot meer bereik. Daarom moet je mensen in deze two hundred tekens al weten te trekken fulfilled een prikkelende headline. Maar wat werkt goed?
Een vraag (Doen posts fulfilled afbeeldingen het beter dan movie posts op LinkedIn?);
Verrassende knowledge (Movie posts op LinkedIn verkrijgen maar 50% tot eighty% procent van het bereik van een article fulfilled ŽŽn afbeelding);
Een citaat (ÒOp LinkedIn kunnen video clip posts juist tot wel 50% minder bereik genereren dan een write-up fulfilled een enkele afbeeldingÓ);
Een opvallende zin die ingaat tegen de verwachting (Ik ga nooit meer een video clip publish plaatsen op LinkedIn).
Krijg je het niet voor elkaar om de two hundred tekens vol te krijgen? Geen probleem! Als de eerste woorden van jouw article verschijnen voor de Òlees meerÓ-knop is dat helemaal niet erg. Het kan zelfs helpen.
Wat je echter absoluut niet moet doen is deze eerste regel weg proberen te werken satisfied meer dan ŽŽn witregel. LinkedIn herkent dit en straft dit af. Dat zou zonde zijn.
four. Deel jouw put up slender in
Lekker! Nog zoÕn open deur! Die gaan we even uitwerken!
In het vorige punt noemden we al dat LinkedIn een ruim maximaal aantal woorden toestaat. Er is dus veel ruimte voor jouw bericht, maar er is zeker iets van een ideaal aantal tekens. Inclusief spaties heb je tussen de 1200 en 1600 tekens om jouw bericht naar jouw publiek more than te brengen.
Hoe je die indeelt hangt natuurlijk af van jouw bericht en jouw tone of voice, maar er is een goede manier om de leesbaarheid en het bereik te verbeteren. Als je jouw bericht opdeelt in in sets van two ‡ 3 zinnen, gescheiden doorway een enkele witregel, helpt dat jouw bereik immens. Heb je een opsomming of een samenvatting in jouw put up, schroom dan niet om bulletpoints te gebruiken. Wil je de bulletpoints opleuken met emoji? Zeker doen! Emoji helpen ook iets.
five. Gebruik 3 hashtags
Hashtags zijn niet weg te denken uit internet marketing. Mensen zoeken op hashtags en komen zo jouw LinkedIn-publish en -profiel tegen. Daarom zou je denken: hoe meer hashtags, hoe beter, toch?
Nou, dat is dus niet waar. Het ideale bereik bereik je achieved 3 hashtags (een reach amount van 100%). Dat betekent niet dat je meer kunt gebruiken, want fulfilled 4 hashtags (98%) of five (ninety six%) verlies je niet heel veel bereik, maar door buiten deze array Marketing vacature treden, schiet je jezelf toch een beetje in de voet.
6. Verdeel je hashtags goed
Omdat je maar 3 tot five hashtags hebt, moet je hier verstandig mee omgaan. Het is goed om een aantal standaard-hashtags te hebben voor jouw posts, die veel gebruikt worden binnen de branche, zoals #onlinemarketing. Deze vul je aan met hashtags die suitable zijn voor de publish.
seven. Hyperlinks niet (immediate) toegestaan!
Soms wil je achieved een publish naar een Web page op jouw site linken, zodat mogelijke prospects through jouw web page converteren tot klant, of gewoon voor verkeer naar jouw landingspagina. Maar LinkedIn heeft natuurlijk liever niet dat mensen hun platform verlaten om naar een andere pagina te bezoeken. Daarom straffen ze back links in posts af doorway het bereik van de write-up te verminderen. Omdat je zonder de Raise van het algoritme het moet hebben van de mensen die onder Òrecente postsÓ kijken, zul je mensen mislopen.
Helaas zijn die strafpunten onontkomelijk.
ÉMaar je kunt ze wel verminderen. En wel op drie manieren:
one. Een thumbnail met hyperlink naar de pagina.
Wat op LinkedIn kan, is het plaatsen van een URL, even wachten tot de thumbnail is geladen en dan de URL weghalen. Op deze manier blijft de thumbnail staan, maar krijg je minder strafpunten omdat je geen website link in de article hebt staan (ten-twenty% minder bereik).
two. De hyperlink in de commentaren plaatsen.
Ook straft LinkedIn je minder voor het plaatsen van een website link in de commentaren. Dit is een veelgebruikte tactiek: zet in de tekst iets als Òlees meer in de backlink in de reactiesÓ, of simpelweg Òconnection in de reacties.Ó Mensen gaan Ð wanneer ze ge•nteresseerd zijn Ð naar de commentaren (dat is interactie) en klikken dan op jouw hyperlink. Dit biedt vrijheid in de visuele ondersteuning van de submit, maar het komt ook fulfilled risicoÕs.
Buiten dat mensen niet naar de commentaren gaan en je potential customers misloopt, moet je ook oppassen achieved wanneer je het plaatst. Als hetzelfde account als eerste reageert op de post, reduceer je het bereik met twenty%. Omdat je moet wachten tot het eerste commentaar, zien mensen jouw write-up een tijdje zonder connection.
3De write-up plaatsen en de connection er later aan toevoegen.
Je kunt ook de publish achteraf wijzigen. Door de write-up aan te passen na het plaatsen, kun je een connection toevoegen. Er zit Ð Web als bij alle methoden Ð een straf aan verbonden, maar deze is niet zo hoog (slechts een reductie op het bereik van ten%). Pas wel op! Doe dit niet in de eerste 10 minuten na het plaatsen van de publish, want dat kan resulteren in een vermindering in bereik van forty%.
eight. Betrek mensen en bedrijven fulfilled tags
Het betrekken van personen en bedrijven in je LinkedIn-put up is een goede zet om het bereik van jouw submit te vergroten. Althans, mits zij interactie hebben met de post. Maar laten we eerst kijken naar de positieve kanten!
Elke getagde persoon heeft een positieve impact op de groei van jouw write-up wanneer deze reageert op jouw article. Dit hoeft niet fulfilled een commentaar. Een like is daarvoor al genoeg! Een bedrijfsaccount dat reageert op de tag is dubbel zo effectief.
Het is niet zonder risico. Elke onbeantwoorde tag (van zowel personen als bedrijven) haalt de groei in bereik enorm omlaag. EŽn tag zonder reactie vertraagt de groei van de submit net zo veel als dat drie beantwoorde tags de write-up doen groeien. Als iemand ervoor kiest om de tag te laten verwijderen, dan vertraagt dat de groei van de article vier keer zo snel als wanneer ze niet zouden hebben gereageerd. Dat is niet niks, dus wees voorzichtig satisfied tags.
Er is geen risico verbonden aan het taggen van mensen in de commentaren, zolang je niet als eerste reageert op jouw eigen article (want dat vermindert het bereik van jouw article fulfilled 40%).
Mijn post staat online. En nu?
Je hebt een fantastische write-up geplaatst, waar je veel werk in hebt gestoken. Tijd om LinkedIn weg te drukken en achterover te leunen, toch?
Fout! De titel van deze blog site had het over ten guidelines en we hebben er maar 8 behandeld. De laatste twee tips gaan over de ÒnazorgÓ van jouw LinkedIn-write-up.
9. Reageer op commentaren
Jouw publish staat nu online. Dat betekent dat andere mensen jouw article kunnen lezen en Ð hier komt het Ð reageren. Of ze reageren, daar heb jij geen controle above, maar wanneer ze dat wel doen, kun jij jouw kans grijpen om de publish toch nog meer bereik te geven. Doorway op alle ontvangen commentaren te reageren in het eerste uur, kun je jouw put up een boost in bereik van wel 20% geven. Zonde om te laten liggen! Daarna geven alle commentaren op commentaren eight tot 10% meer bereik voor jouw write-up.
10. Geef jouw post de tijd om te groeien
Houd ruimte in jouw contentkalender om jouw posts te laten groeien. Het is erg aanlokkelijk om zo veel written content te pushen op jouw social websites-kanalen, want met meer information word je meer gezien. En tot op een zeker niveau klopt die gedachte ook wel. Maar article je te snel achter elkaar, beperk je de groei van beide posts.
Twee posts binnen eighteen uur van elkaar zien gemiddeld hun bereik 15% krimpen. Bij drie posts binnen die eighteen uur zien alle drie de posts 30% minder bereik. Wil jij al jouw posts optimaal laten presteren? Houd je dan aan een utmost van een put up per dag, gepost op ongeveer dezelfde tijd.
En daar heb je het, 10 tips om het bereik van jouw LinkedIn-posts te vergroten! ÒHet algoritmeÓ hoeft geen belemmering meer te zijn voor jouw presence op LinkedIn. Wil jij nog meer weten over hoe je het algoritme kunt gebruiken voor jouw LinkedIn-strategie? Wij hebben veel geleerd uit het Algorithm Report van Richard van der Blom. Deze kun je hier gratis lezen.
Lijkt een internet marketing traineeship jou nu de perfecte volgende stap in jouw carrire?
Lees meer more than het traineeship van Leaped of neem Get hold of op met ons om jouw mogelijkheden te bespreken. Mis jij iemand binnen jouw bedrijf die deze werkzaamheden voor je uitvoert? Neem dan Call met ons op!